Футбольный клуб «Локомотив» и проект «Ничего Обычного» представляют уникальную коллаборацию: коллекцию одежды «Приближение к железной дороге».
Сотрудничество футбольных топ-клубов с модными дизайнерскими streetwear–брендами — тренд. И «Локо» стал одним из российских флагманов в этом направлении.
Новая коллекция не похожа на классическую клубную атрибутику. Минималистичный стиль является неотъемлемой частью любого современного дизайна, относящегося к переосмыслению привычного, поиска общих черт и создания нового, яркого продукта, который имеет под собой знаковую основу. Здесь идеей коллекции стали железная дорога, футбол и ФК «Локомотив».
Основной дизайн-элемент — стилизованная буква «Л», которая символизирует единство и преемственность поколений как болельщиков, так и игроков всего сообщества красно-зелёных. Две красных полоски пересекающие литеру «Л», повторяют дизайн железнодорожного знака «Приближение к железной дороге», дополняют основной логотип и связывают фундаментальные идеи концепции. В знаке пересечения зашиты слова football и raiʌway. Число 1922 — отсылка к году основания клуба и предвосхищение его 100-летия.
Важная деталь пронизывает всю суть проекта и заключается в наследии: пожалуй, впервые в создании подобной коллекции принимали участие воспитанники клуба: Георгий Нуров, прошедший с красно-зелёной эмблемой на груди путь от Академии до основного состава, и Даниил Чалов, закончивший Академию и выступавший за дубль. Линейка создавалась руками воспитанников клуба — для всей красно-зелёной семьи. С глубоким смыслом и большой любовью к родным цветам.
В запуске кампании приняли участие те, кто близок клубу. И не только духом. В качестве модели на съёмках появился действующий футболист основы, тоже воспитанник «Локомотива» — защитник Станислав Магкеев, который олицетворяет настоящее клуба. Будущее — это Лёша Лысов, который прямо сейчас играет в Академии ФК «Локомотив» (и является младшим братом Михаила Лысова, хорошо известного всем болельщикам «Локо»). Представительницы женской команды также внесли свой вклад в перформанс: Яна Шеина и Алёна Рузина показали, насколько коллекция подходит прекрасному полу. С ними — телеведущая Олеся Серёгина, которая тоже приняла участие в старте кампании. А снимки делала фотограф Яна Давыдова — работая на стыке спорта, образа жизни и моды, за плечами у Яны: официальная глобальная рекламная кампания мяча для adidas и Лиги чемпионов УЕФА, работа с Soccerbible, снимки Алексея Миранчука, Фила Фодена, Мэйсона Маунта, Дидье Дрогба и многих других.
Как говорят сами создатели из «Ничего Обычного»: «Приходя к футбольному клубу «Локомотив», мы приближаемся к железным дорогам. Мы пересекаемся здесь с миллионами судеб. Так, например, выступая за разные команды, мы пересекались друг с другом, но даже не были знакомы. Лишь время показало, что «Локо» — это семья. Это место с уникальной домашней атмосферой. Это та особенная, волшебная платформа, на которой мы всегда можем выйти и оказаться на нужной нам станции, в компании близких по духу людей».
Коллекция одежды «Приближение к железной дороге» ориентирована не только на молодое поколение — линейка подойдёт всем, вне зависимости от пола и возраста: девочкам, женщинам, юношам и мужчинам. Ведь носить такую одежду сможет абсолютно любой человек: в прямом эфире, в пути на тренировку или просто при прогулках по городу. А ещё это прекрасный повод, чтобы порадовать своих близких в период новогодних праздников и приобщить их к современной «железнодорожной» культуре!
Первая в России коллаборация streetwear-бренда и футбольного клуба — уже в эксклюзивном доступе в нашем клубном магазине атрибутики на «РЖД Арене» и в онлайн-магазине на shop.fclm.ru. Не упустите возможность стать частью уникальной коллаборации ФК «Локомотив» и «Ничего Обычного»!
Николай Кошкин, директор по маркетингу и коммерции ФК «Локомотив»: — Впервые ФК «Локомотив» запускает в продажу полноценную капсульную коллекцию, созданную в сотрудничестве с молодыми российскими дизайнерами. Для нас было важно, что ребята из «Ничего обычного» — воспитанники нашей Академии, а значит тонко чувствуют все ценности «Локомотива». Созданная коллекция расширяет привычный ассортимент, и я уверен, что она найдёт отклик у наших молодых болельщиков.
Да ладно вам, просто мы ничего не понимаем в современной моде. Для нас непонятно почему то что было популярно в нашем детстве в 90х сейчас снова стало модно мешковатые джинсы неразмерные свитера. Мы считаем это некрасивым а кто то за это платит десятки тысяч, зато клуб заработает и будет на слуху в хорошем контексте. Мне вот вообще все равно кто как одевается. Я только не могу понять насколько слаб мозг у обладателя голых лодыжек в -12, а так пусть качки ходят в розовых пуховиках, как то не задевает.
Я, конечно, понимаю, что я не москвич и все дела, но 2500 за черную футболку, на которой просто вышивка буквы Л и знака "=" - это как-то перебор, как по мне.
А как по обычной шапке, на которую пришили прямоугольник надо понять, что это ФК Локомотив Москва - я вообще не понимаю. В других вещах хотя бы буква "Л" присутствует.
Я, конечно, понимаю, что я не москвич и все дела, но 2500 за черную футболку чувак, если будешь в белокаменной, не заходи в цум, там на тебя в футболке за 2500 посмотрят как на бомжа
Вау, вау, с чего бы так накинулись на креатив? Одежда модная, повседневная. Задумка действительно интересная - ассоциации и с Локомотивом и с железными дорогами. Я вижу Локомотив и рельсы допустим 😄😄😄
Правильно Hanthus написал - ... просто мы ничего не понимаем в современной моде. Может и не понимаем, но если кому то хочется видеть на одежде эмблему Локомотива, то ради бога такой атрибутики достаточно от нашего очередного спортивного бренда. Но если вы хотите немного большего, то почему не «Ничего Обычного»?
Одежда модная, повседневная Ага. За 14штук куртка отличается от моей за 3шт только буквой и знаками железнодорожного переезда. Ну, буква еще ладно, но знак однопутной жел-дороги во всю спину, это точно не повседневная вещь. И майка за 2500 тоже перебор для повседневной тряпки.
Ну, это понятно. Кто-то ходит с голыми лодыжками (как сказал товарисч выше) потому. что модно и "прикольно", но, по сути, вредно для здоровья. Кто-то бешенные деньги тратит на рванье дырявое. Опять мода. Повседневная вещь - она недорогая, удобная, теплая, комфортная и (прохожие не оборачиваются) Модная вещь обычно не повседневная, а на показ
Выглядит беспонтово , я бы себе такое не взял . И к теме про не спросили болельщиков, а для кого они эти вещи делали? вряд ли они надеются стать новым мировым брендом . По моему было намного продуктивнее предоставить допустим 4 варианта одежды и по итогу голосования 2 линейки запустить . И уже те кто голосовал и выиграли по крайне мере купят ))
... про не спросили болельщиков, а для кого они эти вещи делали? - ну это уже совершеннейший фэйспалм 😄😄😄 Назовите хоть одного более-менее известного производителя одежды, кто при выпуске новой линии устраивает опрос? Есть некие общие, ну не знаю, сезонные модные тенденции что ли. Всё остальное на вкус модельера, это его видение.
А потребитель голосует рублём, как говорится.
Кстати, в этом плане было бы интересно узнать статистику продаж футболок от легенды 😄😄😄 А позднее сравнить.