В рамках празднования 100-летия «Локомотив»намерен сменить эмблему. Одно из требований в техзадании - уменьшение количества элементов на лого. Считаю, это правильная инициатива. Минималистичная стильная эмблема в современном инстаграмно-пинтерестном медиапространстве - важная составляющая для привлечения новой аудитории.
Футбольный кЛуб в этом плане идёт уже по проторенной дорожке. За последние годы как минимум два «Локомотива» устраивали ребрендинг.
🏐 Самый свежий пример - волейбольный «Локомотив-Новосибирск», освеживший эмблему летом 2020 года. Кто именно её переделывал, непонятно - ни в пресс-релизе, ни в других источниках не нашёл информацию об авторе редизайна. А содержательно главные изменения описаны так:
«В первую очередь изменилась литера «Л» – первая буква из названия нашего клуба. Она стала менее громоздкой и более лаконичной. Силуэт локомотива приобрел свежий и современный облик. Минималистичный дизайн отвечает современным тенденциям в спортивном дизайне и делает логотип чище. Классический мяч, расположенный под локомотивом, отражает всю многолетнюю историю волейбола».
🏀 За два года до этого, летом 2018-го, обновился баскетбольный «Локомотив-Кубань» из Краснодара. На этот кейс предлагаю обратить особое внимание, потому что ребрендинг делала студия Quberten, которая уже выразила готовность поучаствовать в заказе для футбольного кЛуба. В случае с баскетболистами была разработана вся айдентика - даже фирменный жест придумали (есть тут краснодарцы? Его реально используют?). По ссылке подробнее обо всём наборе. В двух словах суть изменений раскрыли так:
«Новый логотип воплотил в себе актуальный стиль спортивного дизайна, направленный в сторону упрощения и минимализма. Он сохраняет преемственность спортивного общества, но при этом выделяется в ряду «одноклубников». Лого «Локомотива-Кубани» достаточно строг и в меру брутален — это хорошие качества для спортивного клуба».
В 2022 году настала очередь футбольного «Локомотива». Что думаете по этому поводу? И как вам ребрендинг железнодорожников из других видов спорта?
Ни одна из представленных на картинках эмблем не стла лёгкой к рисованию её на заборе, например. Обе правых - вообще преступление над человечеством, в духе эмблем PESа для выдуманных команд. Но легко вышиваемые например на одежде. Но уродские..
Изменение эмблемы не поддерживаю, а вот фирменный стиль с красно-зелеными цветами пусть делают Бомжи идеально кстати редизайн в свое время сделали и цвета подобрали
Все образцы новой эмблемы ДОЛЖНЫ согласовываться с болельщиками. Я понимаю, что в волейболе и баскетболе их немного и там можно делать отсебятину, но здесь не наш случай. Или руководство рассчитывает это провернуть на фоне бойкота ультрас? Ну и флаг им в руки.
Кстати, а что делать тем, да и мне в том числе, у кого набиты тату с эмблемой?
Она может быть лучшей в ряду эмблем Локо, но это не отменяет того, что её можно переработать с учётом современных дизайнерских идей. Опять же мы не знаем - будет ли полная переработка эмблемы или как у Рейнджерс перекрасят в золотой, добавят ленточку снизу и через год вернут всё обратно, Я понимаю, что есть примеры неудачных ребрендов (типа Рубина в 13м году или МанСити в 97м), иногда даже через год возвращают старый дизайн (Бордо в этом году, например), но есть ведь реально удачные решения (опять же на мой взгляд): - сборная Испании в этом году; - бомжи, когда перешли от громозского круглого к простой надписи; - Атлетико мадрид, когда развернули медведя с деревом и убрали зелёный; - во франции вообще масса примеров: Марсель в 2004м, ПСЖ в 2013м, Реймс в 2020м
Ну а 6 млн рублей в рамках такого клуба, как Локомотив Москва - это по большому счёту ни о чем как в рамках клубного бюджета, так и в рамках рыночных цен на подобные работы. Если не понравится, то клуб откажется.