Последние лет 8 футбол в России почти никого не интересовал. В масштабах всего населения страны. О нем массово не говорили в повседневном общении, большие каналы в телеке и ютубе вещали о другом. Временами вообще не до него было. Но через пару дней пропаганда ЧМ сделает свое дело, по мощи эффекта с которым сравнится только годный трек или целый альбом о футболе от популярного рэпера. Все средства хороши.

Самый популярный футболист прямо сейчас, и не только по версии Яндекса, это Тарасов. Если у предыдущих героев вроде Сычева, Кержакова, Аршавина и Билялетдинова пик местной звездности приходился на расцвет карьеры, после чего они прилично поиграли в Европе, то теперь всё не так. Желтая пресса дотягивалась и до них, а у Тарасова упоминание в таблоидах и попсовая медийность от Бузовой с рэперами сыграла весомую роль в достижении почетного статуса. Его игроцкий уровень с вышеупомянутыми персонами времен зенита славы сравнить сложно, за большой клуб в топовом еврочемпионате Тарасов не сыграет.

У Сычева с Билялетдиновым было много поклонниц, которые ценили их не только за умение классно играть. Происходило это до громкого провала сборной в Словении, пожинания плодов лимита, пока еще многочисленный нейтральный обыватель совсем не забил на футбол. Женская аудитория взялась по большей части оттуда. Они снова обратят внимание на футболистов этим летом и осенью. Со сборной понятно, там у нас Миранчуки. В клубе они же, разве что еще Баринов в состав пробьется.

У "Локо" появилась женская команда, но очень сомневаюсь в ее значимости как фактора привлечения женщин. Мужчин тоже. Понять бы, зачем она нужна, кроме некоторой полезности для бренда, статуса клуба у федераций/ассоциаций и спонсорских возможностей. Вопрос в окупаемости вложений, стоит ли оно того. Как с "Казанкой".

Хорошо, если "Казанка" сможет готовить вчерашних дублеров к аренде в небогатой половине премьер-лиги или маленьком скромненьком европейском клубе. Я продолжаю считать такую практику приоритетным вариантом для прогресса игроков как для "Локо", так и на продажу. Из ФНЛ по хорошей цене никуда не впарить, а в состав чемпиона ПЛ попасть еще труднее, чем просто в обойму середняка с 8-10 мест. ФНЛ не станет сильнее, чем была несколько лет назад, а потратиться на содержание команды там и ее перелеты придется. Зато "Казанка" может стать драйвером привлечения молодой женской аудитории, как раз пригодится брендированный мерч.

Реальный уровень нужности/никчемности росфутбола виден по СМИ, освещающим его. Взять хотя бы sports. Чтобы быть интересными максимальной аудитории, они выпячивают на первый план смежные с футболом темы вроде политики, секса, рэпа, кроссовок и всего прочего, не забывая прожарку при подаче, остроту, скандалы, слухи и прочее вечное. О еврофутболе чаще встречаются крутые по содержательности материалы. И всё равно сегодня это лучше остальных СМИ, как мне кажется. Я от газет до Чемпионата и Матч-ТВ ничего уже даже не пролистываю. Кто помнит прежний СЭ, НТВ-Плюс середины нулевых, вы тоже?

Выпрыгивать из болота без волшебного ускорения очень тяжело даже с золотыми медалями.