AIG платит «Манчестер Юнайтед» за место на футболках 28,2 млн долларов – почти по миллиону за квадратный сантиметр

“Атлетик” из Бильбао стал последним заметным европейским клубом, уступившим соблазну пополнить свой бюджет за счет продажи рекламодателям нескольких квадратных дециметров на собственных футболках. Впервые в 110-летней истории клуба у него появится титульный спонсор – компания Pertonor. По уверениям “Марки”, эта сделка принесет клубу около 2 миллионов евро – или 3,14 миллиона долларов. Sports.ru обратился к мировому опыту (а также данным журнала World Soccer и портала Sportbusiness.com), чтобы понять, много это или мало.

Англия – до 28,2 млн

Крупнейший контракт такого рода заключен в Англии. Указанная в подзаголовке рекордная сумма ежегодно поступает на счета “Манчестер Юнайтед” – популярнейшего клуба страны а, по некоторым данным, и мира. Американская страховая группа AIG заключила соглашение с манкунианцами сроком на 4 года.

“Челси” по своему четырехлетнему спонсорскому контракту получает от “Самсунга” 20 млн долларов в год. Самая длинная из подобных сделок заключена “Арсеналом” (“канониры” получат от “Эмирэйтс” 200 млн за 15 лет), но она включает в себя также продажу спонсорам на этот период имени нового арсенальского стадиона. А пока дольше всех в премьер-лиге не меняется титульный спонсор у “Ливерпуля” – с 1992-го года таковым является пивная компания Carlsberg, в прошлом сезоне заплатившая за это удовольствие $15 млн. “Тоттенхэм” за 4 года получит от интернет-казино Mansion $68 млн.

Германия – до 27 млн

Крупнейшим пока по-прежнему считается контракт между “Баварией” и ведущей немецкой телекоммуникационной компанией T-Mobile. Однако в конечном счете больше на титульном спонсорстве может заработать “Шальке”, чей пятисполовинойлетний спонсорский контракт с “Газпромом” может принести от 134 до 168 млн долларов в зависимости от результатов команды. Правда, в Гельзенкирхене вдобавок к этой надписи на груди именем “Газпрома” назвали одну из трибун стадиона. Трехлетний контракт “Гамбурга” с уже упоминавшейся компанией “Эмирэйтс” приносит клубу 6,8 млн ежегодно.

Испания – до 24 млн

На деньги от спонсорского контракта с букмекерами из Bwin (24 млн в год) “Реал” ежесезонно может покупать себе как минимум одного нового футболиста. Изначально эта компания вела переговоры с “Барселоной” – но та предпочла в течение трех лет поиграть с рекламой UNICEF, чтобы по истечение этого благотворительного контракта выставить, наконец, возможность титульного спонсорства на продажу. До контракта с UNICEF футболки “Барселоны” были девственно чисты – как и того же “Атлетика”.

Россия – до 18 млн

Сложнее всего производить подобные вычисления в случае с Россией, где, в частности, “Зенит” и “Локомотив” играют с рекламой “Газпрома” и РЖД на груди соответственно и получают от этих компаний десятки миллиолнов – но спонсорских контрактов не имеют, поскольку итак этим компаниям принадлежат. Самый крупный контракт формально был у ЦСКА, который в марте 2004-го года заключил трехлетнее соглашение с “Сибнефтью” стоимостью $54 млн. Но в ноябре 2005-го после продажи Романом Абрамовичем своей доли в “Сибнефти” государству оно было расторгнуто. ЦСКА в качестве титульного спонсора заполучил второй по размеру российский банк – Внешторгбанк, что, по официальным данным, приносит в его бюджет 8,4 млн ежегодно. Но является ли этот контракт спонсорским в чистом виде – тоже вопрос: ВТБ претендует на участие в девелоперском проекте при строительстве новой арены ЦСКА.

Сумма годичного контракта “Динамо” с компанией Алишера Усманова “Металлоинвест” составляет $8 млн, а “Спартак” получает от ЛУКойла по соответствующему соглашению около $7 млн.

Голландия – до 18 млн

“Аякс” поменял титульного спонсора накануне нового сезона, благодаря чему заработает отличные деньги – от 15 до 18 млн в зависимости от выступлений. Эту сумму амстердамскому клубу заплатит компания AEGON, специализирующаяся на страховании и финансовых услугах. На футболках “Фейенорда” размещается реклама другого финансового сервиса, FORTIS (который спонсирует еще и бельгийский “Андерлехт”) – за $14 млн. Сумма спонсорского контракта PSV с Philips (недавно продленного до 2011 года) не известна, но она и не принципиальна: все-таки отношения этих компании и клуба не являются отношениями рекламодателя и рекламоносителя в чистом виде. Стоит отметить другое: логотип Philips неизменно фигурирует на футболках PSV с 1982 года – это мировой рекорд.

Италия – до 17,3 млн

Крупнейший итальянский спонсорский контракт чем-то похож на российские. “Ювентус” в течение трех ближайших лет получит 52 млн долларов от автоконцерна FIAT, 30 процентами которого по-прежнему владеет управляющее “бьянконери” семейство Аньелли.

Четырехлетний контракт “Милана” с Bwin, истекающий в 2010-м, приносит “россонери” $13,4 млн ежегодно. Производители шин Pirelli, непрерывно спонсирующие “Интер” с 1995 года, на данный момент платят за надпись на футболках $11 млн за сезон. А “Рома” получает от телекоммуникационной компании Wind $9,5 млн в год.

Франция – до 12,5 млн

Указанную в подзаголовке сумму “Лиону” ежегодно перечисляет Accor, крупнейшая сеть отелей в стране. По данным Sport+Markt, чемпионат Франции – единственный из шести самых популярных западноевропейских чемпионатов, где за прошлый год общая сумма спонсорских контрактов не выросла, а упала.

Бразилия – до 9,8 млн

Самый большой спонсорский контракт за пределами Европы заключили ведущий клуб Южной Америки “Сан-Паулу” и производитель электроники LG – он равен $9,8 млн в год. $8,4 млн в год получает от “Самсунга” “Коринтианс” (несмотря на вылет из высшей лиги в минувшем сезоне), а “народная команда” Бразилии “Фламенго” получает 8 млн в год от “бразильского Газпрома” – Petrobras.

Шотландия – 10 млн на двоих

Самая любопытная по формату спонсорская сделка подписана в 2005-м году Шотландии. Пивной бренд Carling подписал совместный 4-летний контракт на $10 млн в год сразу с двумя ведущими клубами страны – “Селтиком” и “Рейнджерс”. Причина очевидна: учитывая непримиримость соперничества этих команд и градус противостояния их болельщиков, сотрудничество с одним из этих клубов означало бы для любого бренда тотальную ненависть со стороны поклонников другого. Скорее всего, еще много лет “Селтику” и “Рейнджерс” придется подписывать все подобные соглашения вместе.

Следующий по размеру спонсорский контракт в Шотландии уступает этому многократно: “Хайберниан” получит от производителей виски Whyte & Mackay лишь $2 млн за пять лет.

“Хартс” играет с рекламой литовского Ukio Bankas на груди и, по уверениям собственной пресс-службы, получает за это “сумму с шестью нулями”, но полноценным спонсорством это не является. Скорее – очередной причудой клубного владельца Владимира Романова, при котором команда в прошлом сезоне едва не вылетела из шотландской премьер-лиги. Точную сумму контракта никто не называет, а отделений Ukio Bankas в Шотландии нет.

Напоследок – несколько общих цифр. Совокупный рынок титульного спонсорства в шести ведущих европейских чемпионатах (Англия, Германия, Италия, Испания, Франция, Голландия) оценивается компанией Sport+Markt в 632 млн долларов, и в среднем он растет на 10% в год. По общему объему лидирует Англия, но по среднему размеру спонсорских контрактов впереди бундеслига: немецкие клубы зарабатывают на титульном спонсорстве в среднем $8,3 млн в год.

Наибольший разрыв между топ-клубами и аутсайдерами по части спонсорских контрактов, по утвержеднию, Sport+Markt, существует в Испании. Клуб с самым маленьким спонсорским контрактом в Германии в прошлом сезоне – “Энерги”, заработавший 2,7 млн в год – в “примере” по этому показателю стал бы восьмым.

Соображения об эффективности данного вида спонсорства существуют самые разные. Например, предыдущий спонсор мадридского “Реала”, BenQ, уже разорился, а у AIG, несмотря на контракт с “МЮ”, сейчас тоже существуют изрядные проблемы. Но на эффективности спонсорства в спорте мы остановимся в другой раз – констатируем лишь, что Sports.ru своим первым опытом аналогичного свойства, партнерством со сборной России (к матчам Евро-2008 сборная России готовилась в манишках с логотипом сайта) остался очень даже доволен.

Дмитрий Навоша в своем блоге о спортивной экономике на sports.ru