Во время выездного занятия слушателей специализации «Менеджмент в игровых видах спорта», специалисты коммерческого отдела «Локомотива» Елена Серебрякова и Наталья Кузнецова рассказали об основных источниках доходов и о проблемах, с которыми может столкнуться футбольный клуб.
Одним из основных источников доходов футбольного клуба в России является аренда VIP-лож. На стадионе «Локомотив» имеется 60 лож для VIP-персон вместимостью от 10 до 20 мест. Сдать в аренду все ложи практически не представляется возможным – предложение в данном случае несколько превышает спрос, рост которого могут спровоцировать положительные результаты клуба, а также участие в международных турнирах. Цена на аренду VIP-ложи каждый год меняется. По результатам сезона-2008 «Локомотив» занял 7 место в чемпионате, поэтому в будущем существенно повысить стоимость аренды не удастся – ожидается, что ложа на 10 мест в новом сезоне будет стоить порядка 1 800 000 рублей.
Футбольные клубы также получают доход от рекламы на электронных щитах, расположенных вдоль поля. Что касается условий предоставления этой услуги, то понятно, что клубу и клиенту не выгодно размещать рекламу на одном матче – целесообразнее выкупить права как минимум на пять матчей или на отдельно взятый турнир. Стоимость показа рекламы, как и стоимость билетов, зависит от статуса матча – минута рекламы на рейтинговых матчах (против ЦСКА, «Зенита» или «Спартака») будет стоить около 3000 долларов.
Специалисты «Локомотива» изучили европейский опыт продажи рекламных площадей, оценили среднестатистические цены на рекламу в стране и в результате выработали свою политику. Так, заключить контракт только на упомянутый выше способ рекламы нерентабельно – клуб предоставляет набор услуг, включающий в себя упоминание диктором во время матча и размещение рекламы в предматчевой программке.
Самый дорогой вид рекламы – размещение логотипов компаний на форме. Здесь существует сразу несколько вариантов – на груди, на спине, на рукавах, на шортах. Большая часть акций «Локомотива» принадлежит ОАО «РЖД» – компании, которая в завершившемся недавно сезоне выделила на финансирование футбольного клуба около 70 миллионов долларов. Поэтому вполне объяснимо, что ОАО «РЖД» хочет выступать в качестве монополиста в плане размещения на футболках, и не допускает рекламы никаких других компаний, сообщает Sportprofit.ru.
по хорошему Локомотиву, можно было бы обойтись и без надписей... всем понятно, кто за командой стоит... кстати в этом принципиальное отличие российских надписей от европейских...у нас пишут, кто команду спонсирует или кому она пренадлежит...а в европе(да и в мире) владельци компаний, используют футболки как рекламные площади... а отказ от надписи, будет более благородно выглядить...ну или пускай будет новая эмблема РЖД, чем эта тяжелая трех-этажная надпись!!!
А как им, прастите, зарабатывать деньги тогда?) Я думаю они и рады бы отказаться от этих надписей, жить на что-то надо ведь. У Ромы с Лацио совсем недавно некоторое время футболки были девственно чисты, однако деньжат то не хватает, пришлось все равно спонсоров искать.. у Лацио кстати теперь красуется логотип "PES 2009", так мило))
дело тут не в том, кто чья дочка. просто железные дороги - как бы они не назывались - исторически создатель и владелец клуба; и это хорошо. я бы не возражала против надписи жд на майках, даже если б те вовсе денег не давали (это так, личное отношение к железным дорогам). но вот телекоммуникации и прочее отношения к клубу по своей сути (если немножко от денег абстрагироваться!) имеют ненамного больше, чем одноклассники к динамо.
Да, всё просто. РЖД не имеет особых козырей в своём продвижении себя в Европу, да и утверждения себя на собственном рынке. Поэтому одним из немногих вариантов является чёткое позиционирование себя на футболках как владелец и спонсор одной из лучших (в идеале) команд Европы. :)
причем тут Черкизово?) на западе это легко очень делается, приходит ген.директор Эмирейтса к владельцу/президенту Арсенала и говорит: "Вот вы стадион строить собрались, а давайте вы его назовете нашим именем и возьмете к себе в спонсоры (логотимы на майках и прочее), а мы вам за это отстегнем очень приличную денюжку на строительство этого самого стадиона, или будем платить по 30 млн. евро ежегодно в течение нескольких лет", и всё, заключают такой вот рекламный контракт на несколько лет) Футбол сейчас это еще и бизнес, хочешь жить- умей зарабатывать..
ага, а Спартак- колбасу, Зенит- фотоаппаратуру, ЦСКА- кирзовые сапоги)) "Локомотив" не является брендом какой-либо компании, это бренд спортивного сообщества, а уж у кого он с чем ассоциируется тут полет фантазии возможен широкий)