В Москве подавай футбол не какой попало, а статусный, с громкой вывеской. После мундиаля тенденция только усилится. Нейтральная публика, потенциальные новые фаны, скорее пойдут на именитого соперника. Даже если у раскрученного клуба в его чемпионате дела давно идут не очень, да и в евротурнирах он не гремит.

У нас слишком любят звезд и бренды, даже если за красивой оберткой что-то невыдающееся, заурядное, чего полно вокруг. А то и хуже. Сказывается это на всём, от селекции до пиара.

Потому от чемпионства как такового ждать прорыва не приходится. Пара внутрироссийских титулов мало что дала ЦСКА в плане популярности, не воспользовался ими "Рубин". А они красиво побеждали страшных соперников в ЛЧ. Это вторая ступень на пути к несметным ордам поклонников, готовых вмиг сметать билеты и клубные товары, роняя сервер магазина. К большой аудитории для спонсоров и рекламодателей. К разрастанию преданного ядра фанатов, что ходят скорее на свой клуб, не оценивая соперника.

Мы уже делали это

Как мне кажется, "Локо" лучше всех раскрутился за счет двух предыдущих титулов.

В этом велика заслуга Семина, Аксененко (каков контраст с Якуниным!), конечно же Филатова и ряда сотрудников клуба, делавших то, к чему от своего допотопного колхоза соперники пришли только годы спустя.

А еще включавший трансляцию из Черкизова зритель слышал пение и ритм как в евроматчах. Переключаясь на эфир с другого стадиона, он получал взамен скандирование и дудки как в 80-90х, однообразную стыдобу.

Заинтересовавшийся экс-телезритель хотя бы из любопытства оказывался на стадионе "Локомотив", превосходившем старые колизеи с дорожками настолько, что для провала такого преимущества нужна была фигура не мельче Смородской. Неофит частенько ловил себя на мысли, что смотрит на Юг вместо поля. Или сразу же он оказывался там, застряв на годы, из-за чего невозможно было посмотреть, какого цвета на южке кресла - пустых зачастую не находилось, спрос сильно превышал вместимость трибуны.

Не время для конфликтов и интриг

Сейчас выжимать сок из 3-го чемпионства намного сложнее. У других клубов всё не настолько отличается от нашего, как раньше. А РФПЛ остается той же, как не меняй логотип. Поди вдохнови смотревшего ЧМ и ЛЧ зрителя получить FanID, преодолеть кордоны лошадей и облапываний, испытать ворох запретов и весь забористый колорит, а потом прийти снова.

Совсем неподходящее время для конфликтов настает. Для перетягивания сфер ответственности, оценки вклада в успех и вины в неудачах.

Клубу-мечте стоит ориентироваться не только на юных и совсем молодых фанатов, но и на более зрелых людей с другими взглядами на клубные продукты от стадионного сервиса до подачи информации.

От старых преимуществ "Локомотива" почти ничего не осталось. Где-то подтянулись остальные, как в работе с болельщиками, производстве и продаже мерча, стадионах. У нас выделяются активности у паровоза и другие приятные ивенты. А на трибунах и в инете примерно как у конкурентов. Реактива уже давно нет. Инфо на стыке нулевых и десятых сильно отличался качеством общения, обращения с информацией и своего контента. Теперь тоже мало что об этом напоминает.

Осенняя группа в ЛЧ будет важнее последних туров золотого сезона. Выстраданное чемпионство должно стать только началом. После своего ЧМ множество людей обратит внимание на главный клубный евротурнир, а там сперва взглянет на чемпиона России. Надо же, это "Локо"! Удобный фон, чтобы выгодно показать себя в любимом жанре "наши против ненаших", обеспечит сборная. Новым ультрашансом нужно воспользоваться так же красиво, как тем, о котором я писал полтора года назад.