С тех пор как телевидение всерьез заинтересовалось футболом, спокойная жизнь закончилась. Обе структуры не могут друг без друга: то ссорятся, то мирятся, а порой даже грозят полным разрывом отношений во имя одной цели — быть рядом. Телевизионщики платят все возрастающие суммы за показ матчей и делают вид, что так далее продолжаться не может. Клубы, получив солидные деньги по очередному договору, улыбаются только до той поры, пока не подходит время нового соглашения. С каждым новым контрактом бюджеты даже самых великих клубов все более зависят от телеинъекций. Игра идет по-крупному и по кругу. Телевидение хочет лучшего футбола, клубы просят все больших денег, дабы покупать звезд и увеличивать заработные платы. «Реал» и «Барселона», «Милан» и «Интер», «Арсенал» и «Манчестер Юнайтед», «Бавария» и «Шальке-04», «Лион» и «Марсель»… Успехи этих и других грандов во многом напрямую завязаны на мощном финансовом вливании, которое периодически совершают телевизионные каналы.

В ближайшие дни едва ли не во всех ведущих футбольных странах будут подписаны очередные долгосрочные телеконтракты. На каких именно условиях, покажет время. На каких условиях живут клубы сейчас — вы узнаете из публикуемого материала.

ИТАЛИЯ

БОГАТЫЕ ТОЖЕ ПЛАЧУТ

В течение многих десятилетий игры национального чемпионата никогда не транслировались по общедоступным каналам напрямую. Лишь через пару часов после завершения очередного тура в записи показывали один из таймов какого-нибудь матча, а все остальное кратко излагалось в ходе различных спортивных программ.

Время внесло свои коррективы в сложившийся несправедливый ход истории: на ТВ появились платные каналы, и это сразу же вызвало ожесточенную конкурентную борьбу между разными телекомпаниями. В итоге наиболее крупными игроками на этом рынке остаются кабельный канал Mediaset Premium, входящий в концерн Сильвио Берлускони, а также канал La7 из группы Telecom. С созданием в стране сети кабельного ТВ борьба между телекомпаниями развернулась с новой силой, поскольку футбольные клубы стали заключать контракты непосредственно с компаниями. В результате в минувшем сезоне сложилась следующая картина.

Mediaset Premium получила право на ведение трансляций всех матчей с участием клубов «Милан», «Интер», «Рома», «Лацио», «Торино» и домашних встреч «Ювентуса», игравшего тогда в серии В. Стоимость прямой трансляции одного матча для зрителей была оценена в 5 евро, а абонемент на весь чемпионат стоил 99 евро (на матчи «Юве» — 59 евро). Купив абонемент, можно было видеть в реальном времени помимо отдельных матчей и все забитые мячи в туре. Примерно такой же была схема подписки на игры Лиги чемпионов: абонемент стоимостью 69 евро давал возможность смотреть напрямую четыре матча очередного тура и все голы при сохранении 5-евровой цены за каждую игру.

La7, тоже кабельный канал, показывал домашние матчи таких команд, как «Асколи», «Кальяри», «Катания», «Кьево», «Палермо», «Парма», «Сампдория», «Удинезе», «Фиорентина» и «Эмполи», и к тому же он получил право транслировать гостевые игры «Кальяри», «Катании», «Палермо», «Сампдории» и «Фиорентины» на полях команд, имевших соглашение с Mediaset. Стоимость — та же: 5 евро за матч, 99 — за абонемент на весь чемпионат.

Права на спутниковое ТВ в Италии принадлежат Sky Italia, которая предложила телезрителям наиболее широкий выбор. Ее трансляции охватывали более тысячи матчей, проходивших в рамках как еврокубков, так и национальных чемпионатов ведущих футбольных держав Европы. Правда, Sky имела соглашения не со всеми клубами серии А, и «неохваченным» оказался, в частности, «Милан», но зато в списке партнеров Sky остался «Ювентус».

Несколько лет назад было достигнуто соглашение о том, что телеканалы будут приобретать права непосредственно у клубов. Но в начале 2007 года правительство Италии приняло решение об изменении этих отношений, поскольку большинство клубов выступало против явного неравноправия в распределении средств от продажи телевизионных прав. Львиную долю этих средств получали три гранда — «Милан», «Интер» и «Юве», а на долю других 17 клубов серии А приходилось меньше, чем этой тройке. Например, по трехлетнему соглашению со Sky Italia первые получили в период с 2004 по 2007 год 250 млн евро, а остальные — 150 млн, то есть в среднем по 8,8 млн.

Согласно новому положению права на показ футбольных матчей должны были быть выставлены на аукцион Профессиональной лигой, объединяющей клубы серий А и В. Общая стоимость этих прав была оценена в 888 млн евро, из которых 740 млн приходилось на платное ТВ. Из полученных средств 50 процентов намечалось разделить поровну между всеми этими клубами, а оставшуюся половину — распределить по клубам в зависимости от их зрительского рейтинга и спортивных показателей. Часть полученных средств предполагалось направить на развитие массового и юношеского футбола. Законопроект по этому вопросу одобрила палата депутатов итальянского парламента, а его верхняя палата, сенат, должна была заняться им в августе.

Однако к лету положение изменилось, и возросло число критиков этого законопроекта, особенно среди клубов серии В, угрожавших даже приостановкой турнира. Они тоже хотят играть по воскресеньям, когда зрители охотнее идут на стадион. Пока же матчи с их участием не транслируются по ТВ, а крупные телекомпании не спешат заключать контракты с этими клубами. Ведь с переходом в серию А «Ювентуса» и «Наполи», имеющих огромную аудиторию, зрительский интерес к серии В снизился. Но недовольство проявляют и гранды, поскольку считается, что «Интер», «Милан» и «Юве» могут потерять при новом законе до 30—40 млн евро.

И вот недавно был сделан еще один важный шаг на пути решения проблемы телевизионных прав. Собрание представителей клубов серии А Профессиональной лиги (а в нее входят и клубы серии В) пришло к соглашению о новом порядке распределения доходов от ТВ. Согласно этому договору, который должен вступить в силу в 2010 году, 40 процентов будут делиться поровну между всеми двадцатью клубами серии А, 30 — по зрительскому рейтингу соответствующих команд и последние 30 — в зависимости от их спортивных показателей. Однако представители клубов «Аталанта», «Кальяри», «Палермо» и «Сиена» проголосовали против, а «Фиорентина» и вовсе не была представлена на заседании.

В связи с этим издающаяся в Риме газета Corriere dello Sport привела сравнительные данные по доходам клубов серии А, которые они получат от продажи телевизионных прав после реформы в 2010 году и в этом году (в млн евро).

ИСПАНИЯ

НИ СЕБЕ, НИ ЛЮДЯМ

Испания никогда не отличалась особой любовью к порядку (в шутку говорят, что здесь строго соблюдается лишь время сиесты), но ситуация, которая в текущем сезоне сложилась с телетрансляциями матчей национального первенства, вышла за все рамки приличий.

Изначально права на показ игр оптом выкупили две телекомпании — Mediapro и Audiovisual Sport (AVS), и уже потом они перепродавали каждый матч по отдельности остальным каналам — как общенациональным, так и региональным. Согласно контракту, заключенному перед началом сезона-2007/08, общедоступному каналу La Sexta, которым владеет Mediapro, отходил только один матч тура, и еще один показывал платный Sogecable Canal+.

Правда, уже в первом туре La Sexta вздумала нарушить условия данного соглашения, показав на всю Испанию целых три матча, в том числе мадридское «класико» «Реал» — «Атлетико» и валенсианское «Валенсия» — «Вильярреал». За пределами же страны поклонники испанского футбола не смогли увидеть ни ту, ни другую встречу (на «Сантьяго Бернабеу» даже не пустили представителей иностранных телекомпаний, в том числе таких известных, как Sky, ESPN), поскольку этому воспрепятствовала AVS, которая заодно подала в суд иск на конкурентов в размере 20 млн евро, а также потребовала погасить долг в размере 58 млн, оставшийся с прошлого сезона.

В самой AVS также возникли разногласия между держателями акций, 80% которых принадлежат компании Sogecable, а 20% — каталонскому каналу TV3, в результате чего по нему порой «проскакивали» отдельные матчи, на которые было наложено вето. В конфликт оказалась вовлеченной и Лига профессионального футбола, не сумевшая прийти к общему знаменателю с AVS относительно времени начала матчей (с участием шести клубов — «Реала», «Барселоны», «Атлетико», «Рекреативо», «Расинга» и «Вальядолида»), и в начале сентября всем заинтересованным сторонам пришлось сесть за стол переговоров.

Переговоры эти ни к чему не привели, и в течение следующего месяца неразбериха с телетрансляциями только усилилась: матчи кочевали с одного канала на другой, порой до последнего момента не было ясно, какой из них будет показан в объявленное время и будет ли показан вообще. Болельщики в самой Испании не увидели ни впрямую, ни в записи встречи «Севилья» — «Эспаньол», а уж как обошлись с зарубежными телезрителями, можно судить на примере компании НТВ+, показывавшей игры Примеры на территории России. Не раз и не два по вине испанских коллег вместо анонсированных в программе матчей с участием суперклубов или той же «Севильи» российские зрители получали некое подобие «компенсации» в виде далеко не самых интересных поединков. Самый последний пример: прямая трансляция центрального матча 12-го тура между «Вильярреалом» и «Севильей» была заменена на показ в записи мучений «Атлетико» в гостях у «Альмерии».

Разумеется, долго продолжаться так не могло, и в дело наконец-то вмешалась испанская юстиция. Суд был скор, строг, но справедлив: все права отошли к Audiovisual Sport, а значит, договор между Mediapro и семью клубами Примеры («Севилья», «Валенсия», «Вильярреал», «Атлетик», «Сарагоса», «Расинг» и «Леванте») утратил свою силу. Впрочем, в Mediapro вряд ли будут сильно горевать по данному поводу, ведь минувшим летом эта компания заключила грандиозную сделку с мадридским «Реалом» сроком на 7 лет и на сумму 1,1 млрд евро (157 млн евро в год), что почти в три раза больше, чем «королевский» клуб ранее получал по контракту с Sogecable (55 млн в год). А до того эта же самая компания — кстати, базирующаяся в Каталонии — подписала аналогичное соглашение с «Барселоной», в казну которой теперь ежегодно будет поступать 100 млн евро. Как заявил госсекретарь по спорту Хайме Лиссаветски, «данная ситуация говорит о том, что у нас нет отработанной модели продажи телеправ, которая уже давно существует в остальной Европе. И после следующих парламентских выборов, независимо от того, кто на них победит, мы должны изменить существующее положение дел».

Пока же «телевойна» продолжает идти своим ходом, и «холодной» ее не назовешь. Каналу La Sexta запретили показывать матчи в прямом эфире без соответствующих выплат AVS (2 млн евро за игру), «Севилья» в отместку не пустила на свой стадион камеры этой компании, «Валенсия» разрешила работать на «Месталье» и тем, и другим, а служба безопасности «Реала» изгнала с трибуны представителей Telecinco. Наконец, Лига профессионального футбола проигнорировала просьбу «королевского» клуба и AVS о проведении матча ближайшего тура «Мурсия» — «Реал» в воскресенье, 25 ноября, в 19.00, перенеся его на день раньше на 22.00. И если боссы телекомпаний продолжат драться за сверхприбыли, болельщики будут оставаться в убытке.

АНГЛИЯ

БЕЗ НЕИЗВЕСТНЫХ

С доходами, которые получают от контрактов с телевидением английские клубы, не может сравниться никакая другая футбольная держава.

Впрочем, здесь нужно уточнить один нюанс. Если брать во внимание доходы, которые имеют от телеконтрактов такие гранды, как испанские «Реал» и «Барселона», итальянские «Милан» и «Ювентус», то их зависимость от телевизионных поступлений в бюджет будет еще более впечатляющей. Но остальным командам, а речь в первую очередь идет о середняках и аутсайдерах, не выступающих в еврокубках, достается куда меньше, чем «толстосумам», увешанным международными регалиями.

В Англии же все более демократично. Да, и здесь деньги от телетрансляций занимают немалую часть бюджетных средств любого клуба. Скажем, у «Манчестер Юнайтед» эта цифра составляет 27 процентов (65,9 млн евро), у «Челси» она еще выше — 34 процента, у «Арсенала», так же как и у «Ливерпуля», — 41 процент! «Вест Хэм», находящийся на 19-й строчке самых богатых клубов мира, имеет в своем бюджете аж 47 процентов телевизионных миллионов. Но даже им куда как далеко до 65 процентов «Милана». Зато остальным в Англии также достается немало.

Как заметил недавно журнал France Football, «английские клубы применительно к деньгам достающимся им от телевизионных трансляций, давно уже живут на другой планете». По данным издания, общая сумма ежегодных телевизионных выплат согласно новому договору на 2007—2010 годы должна будет составить 1 млрд 372 млн евро! И это без учета денег, которые достанутся клубам за показ игр национального Кубка, Кубка лиги и… Лиги чемпионов. То есть речь фактически идет только о национальном чемпионате, который, к слову, смотрят в 195 странах мира (доходы от экспорта должны принести 312 млн евро из общей суммы в 1,372 млрд).

Сегодня уже никто не оспаривает тот факт, что по средней платежеспособности английские клубы опережают ведущие футбольные страны. Скажем, средняя зарплата футболистов в клубах премьер-лиги на 20—30 процентов выше, чем в итальянской серии А или испанской Примере. Быстрый рост зарплат начался в 90-х годах прошлого столетия, когда на футбольный телерынок вышла спутниковая телекомпания Sky TV, платившая неслыханные ранее суммы за права на телетрансляции матчей премьер-лиги. Клубы быстро воспользовались благоприятной ситуацией и начали покупать дорогих игроков, а также резко увеличили заработную плату футболистов. По данным ВВС, только за сезон-1997/98 заработки игроков премьер-лиги выросли на 41 процент, в то время как доходы клубов — всего лишь на 25 процентов.

В какой-то степени разгоряченные головы менеджеров и владельцев команд остудил финансовый крах британской телекомпании ITV Digital, владевшей правами на трансляцию матчей трех низших дивизионов (Nationwide League). Когда стало понятно, что вслед за развалом ITV Digital может последовать реальное банкротство почти трех десятков клубов, английские футбольные руководители призадумались. Государственные власти должны были давно вмешаться в разрешение возникших сложностей, считали они, поскольку главная проблема возникшего кризиса была не в футболе. К тому же в свое время держатели акций команд именно с одобрения правительства вложили почти 1,5 млрд долларов в создание цифрового телевидения.

Кроме того, владельцы клубов низших дивизионов напирали на то, что в Англии благополучие футбольной элиты во многом зависит от небольших команд, в которых часто встречаются талантливые игроки. Если мелкие клубы не выживут, приток молодежи в клубы премьер-лиги почти прекратится, говорили они. И, наконец, самый неожиданный результат принесли итоги опроса, проведенного несколько лет назад каналом BSkyB Руперта Мердока, который долгие годы являлся телевизионным партнером только премьер-лиги. Выяснилось, что половина телезрителей в Англии предпочитает сначала смотреть матчи низших дивизионов, то есть тех, где выступают их местные команды. А уж потом премьер-лигу… Это и стало одной из причин того, что BSkyB выкупил телеправа на матчи с участием команд низших лиг. Сами же элитные клубы, напуганные неожиданным крахом телевизионного канала, поумерили свои финансовые разгулы в отношении дальнейшего стремительного повышения зарплат футболистов.

Что касается BSkyB, то он стал монополистом на телерынке, что сразу же вызвало протесты со стороны ЕС. Там, дабы избежать взрывоопасной ситуации, посоветовали каналу продать европейской комиссии часть прав. Однако стороны не сошлись в цене. В результате ЕС пригрозил запретить монопольное владение рынков начиная с 2007 года. Что и случилось. При подписании нового контракта на период 2007—2010 годов BSkyB получил возможность транслировать 92 матча национального первенства за 1,97 млрд евро, а оставшиеся 46 игр будет показывать ирландская телекомпания Setanta, заплатившая 588 млн евро. Кроме того, BSkyB за 257 млн купил эксклюзивные права на показ лучших моментов из каждого матча прошедшего тура.

Продолжение >>>