Закрыть
Вход
Забыли пароль?
Зарегистрироваться
Войти как пользователь:

Если вы зарегистрированы на одном из этих сайтов, или у вас есть учетная запись OpenID, вы можете войти на Lokomotiv.info, используя имеющийся аккаунт.

Если у вас уже есть профиль на Lokomotiv.info, вы можете “привязать” к нему по одному аккаунту с каждого из представленных сайтов. Выберите сайт и следуйте инструкциям.

Если вы зарегистрированы на других сайтах, авторизуйтесь по протоколу OpenID:

Войти по регистрации на Lokomotiv.info:
Забыли пароль?
Зарегистрироваться
  Блоги  | Гостевая | Люди | Библиотека | Прогнозы | Мозаика | Картинки | Подписка
ФК Локомотив | ХК Локомотив | Футбол | Фото-Видео-Аудио | Юмор | Остальное
 


Последние записи


Теги

Ты хочешь сделать lokomotiv.info лучше? Сделай!
Ты знаешь как сделать lokomotiv.info лучше? Расскажи нам!












 
Рейтинг: +57510 | Автор: arov | Записей: 32844 | Участников: 1277 | Правила | RSS

+1 166
+158
-1 8

«Локомотив» обновил стадион за 2 млн евро. Стало намного красивее и приятнее



Президент Илья Геркус рассказывает, как улучашется Черкизово.

В прошлом сезоне «Локомотив» увеличил среднюю посещаемость домашних матчей на 7%, но этого все равно оказалось мало: по общему количеству людей на трибунах он 7-й в лиге, а по проценту заполняемости и вовсе 14-й. Чтобы исправить печальную статистику, недостаточно выиграть Кубок России – людям нужно предложить комфорт и развлечение, а это сложно сделать на устаревающем стадионе, тем более когда в городе активно открывают новые места: «Спартак» и ЦСКА переехали на свои арены, скоро сдадут реконструированные «Лужники», на Ленинградском шоссе достраивается монструозная «ВТБ-Арена».

Это заставило «Локомотив» действовать: этим летом он существенно обновил стадион. «Мы не должны отставать, надо быть модными и современными. Стадион должен выглядеть красиво», – отметил в разговоре со Sport Connect президент «Локомотива» Илья Геркус.

Первое и самое интересное изменение – новые экраны, в планах – новый свет и звук


«Локомотив» установил четыре новых больших экрана, они расположены по углам на верхнем ярусе арены – чтобы у каждого зрителя был удобный обзор.



«У нас существует концепция шоу для зрителей на трибунах. Просто сидеть и ждать стартового свистка – скучно. Человек должен весело проводить время, – сказал Геркус. – Поэтому мы установили большие красивые табло с хорошим разрешением, в будущем сделаем на стадионе современный звук, в перспективе – современный свет. В итоге получится полноценное шоу, как делают лучшие российские и американские клубы в хоккее и баскетболе. Правда, в отличие от баскетбола и хоккея, в футболе нет перерывов прямо по ходу тайма, все паузы – скрытые, и мы во время них не можем использовать звук. В этом минус. Но мы можем использовать какие-то визуальные вещи. Мы должны придумать этот формат».

Главная надежда «Локомотива» – графика, сопровождающая матч. Цель – заменить традиционные мобильные приложения второго экрана. «В моем воображении это выглядит так: заработали угловой – моментально выводится сообщение, что это первый угловой. Первый удар в створ ворот – спустя мгновение соответствующее сообщение на табло, – продолжил Геркус. – Так мы сможем подогреть интерес к игре и изящно заполнить паузы. Сейчас у нас минимальный пакет графики, но мы будем его расширять. Главное – начать и концептуально запустить этот проект, а дальше творческие режиссеры уже не остановятся и будут делать новые вещи».

Сейчас «Локомотив» консультируют специалисты из хоккея, но не исключено, что в будущем клубу придется нанять новых людей. «Главная особенность – у нас четыре экрана, по сути, четыре независимых потока. Когда-нибудь мы сможем овладеть этим искусством, чтобы показывать четыре разные, но близкие по смыслу картинки – сами представьте, как это может выглядеть. Например, игрок выходит с одного табло, а следом появляется в другом», – добавил Геркус.



Из-за появления больших экранов вместимость стадиона уменьшилась почти на тысячу человек, но пока это точно не будет для «Локомотива» проблемой: «Надо понимать, что большую часть сезона стадион не заполняется полностью», – уточнил Геркус.

В световом оформлении «Локомотив» ориентируется на «Ювентус», который на новом стадионе устраивает полноценные шоу с проекциями. «Это дорогостоящая и долгая затея, но проекты мы уже готовим», – сказал Геркус.

По словам президента «Локомотива», новый свет точно будет стоить более миллиона евро, возможно, два.



Для оформления «концепции шоу» потребуется еще и новый звук. «Планируем сделать современный концертный звук, который разборчиво слышен на каждом секторе, – заявил Геркус. – Сейчас с этим есть проблемы – по сути, у нас технический звук».

Второе изменение – красно-зеленые трибуны


«Локомотив» полностью заменил кресла на стадионе: оранжевые, белые и синие, никак не сочетающиеся с айдентикой клуба, были демонтированы. Теперь нижний ярус стал зеленым, а верхний – красным.





«Стадион приведен к единой цветовой стилистике, и восприятие изменилось. Мы красно-зеленые везде – снаружи и внутри. Мы не можем где-то быть оранжевыми, белыми и синими», – уверен Геркус.

Во внешнем оформлении стадиона появились железнодорожные элементы – например, при входе на сектора и в галереях, где болельщики собираются до матча и в перерыве.





«Стадион должен выглядеть так, чтобы у людей возникала некая лояльность, сопричастность. Мы – клуб железнодорожников, поэтому тематику железных дорог используем и при внешнем оформлении. Это позволяет достичь правильного восприятия стадиона», – добавил Геркус.

Третье изменение – мини-парк около стадиона


У «Локомотива» большая территория вокруг стадиона. В идеале клуб хочет организовать пространство по примеру московских парков, в числе ориентиров Геркус называет Парк Горького, Сокольники и ВДНХ.

«Территорию будем развивать постепенно, в несколько этапов. Сначала – главную площадь, а если люди в нас поверят и будут приезжать заранее, то мы найдем, чем их развлечь, – рассказал Геркус. – Это будет такое 4-5-часовое развлечение в формате Matchday: послушать музыку, погулять, поучаствовать в развлечениях, два-три раза поесть, купить атрибутику, посетить матч. Примерно то же вы получаете на ВДНХ: здесь что-то посмотрели, тут на чем-то покатались, куда-то зашли, что-то съели, выпили кофе. Повторить ВДНХ здесь мы не сможем, но будет хорошая развлекательная зона. Наша задача – развлекать и приобщать новых людей. Сверхзадача – заполнить стадион».

«Локомотив» хотел бы открыть летний кинотеатр для неигровых дней. По словам Геркуса, экран можно натянуть прямо на основном стадионе.



Собственно, именно конкуренцию с традиционными развлечениями «Локомотив» считает главной сложностью при заполнении арены. Болельщиков, глубоко погруженных в футбол, недостаточно много, а остальных нужно привлекать совсем другим сервисом. «Если человек придет на футбол – значит, он не придет куда-то еще. Мы сражаемся за время людей с местами, где им хорошо – в частности, с торгово-развлекательными комплексами. Чтобы победить их, мы сами до какой-то степени должны стать таким комплексом – только не торговым, а развлекательным», – сказал Геркус.

Именно для этого на стадионе сделали новые экраны и графику, планируют обновить свет и звук. «В ближайшем будущем мы постараемся привести сюда людей, которые в данный момент не рвутся на стадион. Этим людям надо рассказать о футболе ярко и информативно, разбудить в них интерес. Мы должны продавать продукт каждый раз как в первый. Только тогда мы сможем добиться какого-то успеха, в том числе коммерческого, – уверен Геркус. – Вклад каждого подобного элемента, может, и не такой значительный, но совокупность света, звука и визуальных эффектов дает людям впечатление и воспоминание – то, ради чего все приходят на футбол. В современном мире это важная часть жизни. Все постоянно находятся под воздействием хороших визуальных продуктов – например, смотрят что-то в YouTube, слушают хорошую музыку в наушниках».

Четвертое изменение – скоро появится бесплатный Wi-Fi


Пока «Локомотив» не делает отдельное приложение для Matchday – в этом просто нет смысла, пока на всей территории стадиона не работает общедоступный Wi-Fi.

К сентябрю «Локомотив» планирует сделать бесплатный интернет в галереях (где болельщики собираются до матча и в перерыве). «Сделать интернет в самой чаше – это уже другой масштаб инвестиций, – убежден Геркус. – Сейчас на стадионе нет вообще никакого Wi-Fi, как и у всех клубов премьер-лиги. Только на «Открытие Арене» и «Крестовском» интернет появился во время Кубка конфедераций».



Так теперь выглядят галереи на стадионе «Локомотив»


Клуб планирует сделать такие мощности, чтобы все болельщики могли выкладывать фотографии в инстаграм. «Делая фотографии на стадионе, люди продают нас новой аудитории. Это наша реклама, и мы должны этому помогать», – отметил Геркус.

Пятое изменение – павильоны с мерчандайзингом


В прошлом сезоне «Локомотив» получил рекордную выручку от мерчандайзинга – 32,5 миллиона рублей. Но этого все равно мало, клуб рассчитывает на рост доходов: скоро на месте кафе «Локо-пицца» откроется новый магазин, где будет представлена расширенная коллекция.

Кроме того, на территории стадиона установлены два павильона для продажи мерчандайзинга в дни матчей: их «Локо» арендовал у ФИФА после Кубка конфедераций. В будущем клуб может построить свои павильоны.

«Но опять же, все это – производная от популярности, – продолжил Геркус. – Нужна большая база болельщиков, а все остальное при правильной работе приложится. Можно открывать любые магазины любой красоты, но с маленькой базой болельщиков это покупать не будут».

О том, как может увеличиться выручка благодаря павильонам прямо у стадиона, президент «Локо» не говорит: «Мы понимаем, к какой цифре мы должны прийти в итоге, а какие-то промежуточные цифры не так интересны. При идеальных условиях в нашей стране, в нашем городе и с нашим стадионом, правильно развивая клуб, от мерчандайзинга можно получать от полумиллиарда до миллиарда рублей в год. Около миллиарда можно получать от продажи билетов, абонементов и лож. Сейчас показатели – в разы меньше. Цифры я называю исходя из опыта, который был у «Зенита». Думаю, сейчас в этих цифрах или близко к ним работает «Спартак».

Сколько стоил ремонт?




Илья Геркус: «Глобальных инвестиций мы не делаем, нашли средства внутри бюджета клуба. Это пара миллионов евро.

Здесь важно соблюдать баланс между привлечением новых людей на стадион и инвестированием в спортсменов. Хочется сделать все и сразу, но важно не перегнуть палку, потому что нам нужно производить закупки на трансферном рынке – и хоть скромненько, но приобретать кого-то, усиливать команду. Мы должны показывать достойный результат».

Что дальше?


Ремонт вип-лож

«Мы отремонтировали галереи, сделали их чистыми и красивыми. Следующий этап – зоны hospitality и ложи, этот ремонт запланирован уже на зиму. Там надо докрутить уровень сервиса до подлинно премиального, который удобнее продавать. У нас есть резерв, выручку можно увеличить кратно: сначала на 30%, потом на 50%, потом, может быть, в два раза. Сейчас ложи не проданы на 100 процентов».

Брендирование станций МЦК и метро

«В первую очередь хотим забрендировать станцию МЦК, во вторую – станцию метро. Проект находится на разных стадиях согласования. Будет сногсшибающе красивый проект, прославляющий наш клуб, ценности и традиции. Хотим реализовать его в течение года».

Продажа нейминговых прав РЖД


Скоро «Локомотив» продаст права на название стадиона. Оно точно будет связано с брендом Российских железных дорог.

«Скорее всего, остановимся на варианте «РЖД-Арена», – сообщил Геркус.

Нейминговые права будут реализованы в рамках действующего спонсорского соглашения с РЖД – никаких дополнительных сделок не планируется. «Мы решаем задачи по финансовому фэйр-плей, да и вообще должны создавать дополнительную ценность для своего акционера и владельца. Раз РЖД построил стадион, то будет справедливо, чтобы он назывался в честь компании», – заключил президент клуба.



По другим спонсорским контрактам «Локомотив» в этом сезоне сможет получить 2% от общего бюджета. Уже подписан договор с букмекерской компанией 1xBet (ее логотип размещен на игровой форме), есть техническое партнерство с Pepsi, страховой компанией СОГАЗ и производителем краски, который бесплатно предоставил краску для ремонта стадиона. По словам Геркуса, сейчас оформляются и другие «перспективные варианты».

При этом президент «Локомотива» отметил, что не хочет размещать на игровой форме много спонсорских логотипов. В начале сезона дискуссию по этому поводу открыл «Спартак»: на лицевой части его футболки видны лого Nike, «Лукойла», Winline, BQ, «Экто 100» и «ИФД КапиталЪ» (6).

«Тут нужен компромисс. В какой-то момент лучше остановиться, потому что это в какой-то степени снижает ценность появления каждого следующего спонсора на футболке, – считает Геркус. – Так можно превратиться в елку, как гонщики или велосипедисты, которые злоупотребляют количеством спонсоров. Появление логотипа на форме – это премиальное размещение, не для всех».

Владислав Воронин


Нравится







 Источник: http://sport-connect.ru/reportage/lokomotiv-gerkus


 Комментарии: 48    IvanCorpse   Опубликовано 25.07.2017 17:37   Просмотров 9114    В закладки    URL     Печать  





Комментарии

DADA   25.07.2017 17:56    
Ну всё это здорово, не одними же пирожками клуб живёт, ещё бы игры и результатов повыше прошлогодних и тогда будет совсем хорошо...
А пока бла-бла-бла и типа реванш недавний эпичный просёр...

Samik   25.07.2017 18:07    
Ты мух от котлет-то отделяй.

DADA   25.07.2017 18:42    
Канешно, канешно - есть и мухи и котлеты, но вот только отделить их надо с умом...
А так да - ремонт на глазах дряхлеющего стадиона необходим, только и команду бы надо ремонтировать не забывать...

Serhius   25.07.2017 18:43    
Скажи мне перед началом сезона: суперкубок или шесть очков на старте? Я бы выбрал второе)

DADA   25.07.2017 18:52    
Да хоть третье - только кто-то очень неадекватный выбрал бы другое. Но вы-то не из этих, вы-то ого-го как адекватен..)))

Tim   25.07.2017 19:37    
Кто-то выпустил генератор случайных слов на сайт

DADA   25.07.2017 19:59    
И вам не хворать, наикрутейший ананолитик..)))

di257   25.07.2017 20:13    
Обиженный ты жизнью что-ли? почитай свои сообщения тебе же все хреново и не так. Ремонтируют стадион хреново, пирожки продают тебе тоже хреноово, 6 очков в 2 матчах тебе снова хреново. Моложежи нет в составе хреново, а как начали в состав ставить тоже хреново. Когда покупают всякий шлак пачками не разобравшись хреново а не спешат с покупками присматриваясь внимательно один хрен все не так.

DADA   25.07.2017 20:15    
Фу-фу-фу...какой же я бред сейчас прочитал..(((

wellaut   26.07.2017 16:41    
Вы откуда свалились, господин неадекватный? Илья Леонидович явно не Вас имел ввиду, говоря о привлечении новых болельщиков.

Патриот   25.07.2017 18:02    
Неужели уефа при оценке ффп поведутся на бабки от "продажи названия"? Попахивает какой-то детской наивностью в духе переподписания контракта Майкона.

VicenteSantos   25.07.2017 18:07    
Это тоже учитывается. Чем больше рекламы спонсора, тем выше "стоимость" такого спонсорства

Санта   25.07.2017 18:07    
А почему бы и нет? Смородская говорила, что УЕФА засчитывает только половину поступлений от РЖД, как экономически обоснованные. Брендирование вполне себе может увеличить обоснованную часть.

OLEGDV   25.07.2017 18:12    
Илья Леонидович, продавать напитки и бургеры у стадиона это хорошо. Но сделать нормальные туалеты, чтобы было куда эти напитки потом девать лучше. Там же находиться невозможно!

DADA   25.07.2017 19:34    
Это всё мелочи - главное состричь с продажи, а там хоть в штаны..))

MC_SKA_PaRaVozzZ   25.07.2017 21:02    
Ты про какие туалеты? Стадионные?)

Л-3516   25.07.2017 18:14    
Кресла просили пом поменять еще Котова на встрече болельщиков.В некоторых местах пол уже с дырками (Юг сектор 1).На других секторах не был.Верните столики к буфетам.

Nick.Churkin   25.07.2017 18:25    
Спасибо! Продолжайте в том же духе!

umnick   25.07.2017 18:38    
Хорошо бы еще места для курения сделать или отделить их от туалета. А то невозможно в туалет сходить не надышавшись.

PeaH   25.07.2017 19:34    
Согласен! Самого бесит, плюс взял с собой беременную жену на матч (напросилась). После того как она постояла в очереди и надышалось сигаретным дымом (что вредно и опасно), больше на стадион не просится.

TorvolF   25.07.2017 18:45    
Это конечно все замечательно и похвально, но без спортивных результатов не будет высокой посещаемости и смысл всех этих развлечений\мерча\еды и тд сойдет на нет. Так что надеюсь все таки про комплектацию команды сильными игроками забывать не будут, ибо на красочности, воспитанниках и легендах далеко не уедешь.

Mighty_Joe   25.07.2017 18:59    
Фокус в том, что за два евроляма сколько-то серьезно кадры не усилишь и, соответственно, новых болельщиков не завлечешь. А вот потерять на плохой инфраструктуре тех, кто еще посещает стадион, можно запросто. Поэтому, считаю, меры абсолютно разумные и совершенно необходимые.

dacar   25.07.2017 18:57    
Ох и цены у вас в Москве, сделали ремонт на 2 евро ляма, так это еще при том, что краску бесплатно дали . Дорого в Москве ремонты, дорого...

R1mS   25.07.2017 19:03    
28 тыс. кресел по 2,5 тыс. руб. за штуку - уже 70 млн руб.)

dacar   25.07.2017 19:16    
Серьезно ??? Пластиковое кресло 2500 за штуку ?? Я и говорю, дорого у вас там все )

IvanCorpse   25.07.2017 20:32    
посмотрим, во сколько встанет новый стадион в Ростове-на-дону) и сравним цены))

dacar   25.07.2017 20:47    
Точных цифр не знаю, но знаю, что точно, дешевле чем в Питере )))))))

IvanCorpse   25.07.2017 20:53    
Питер сложно догнать))

R1mS   25.07.2017 21:31    
ну они есть от тысячи до 5 :) взял самые похожие)

DADA   25.07.2017 19:31    
Хорошо не за 25 тыс.руб за штуку...)))
Не иначе каждая сидушка покрыта благородным шпоном...

PeaH   25.07.2017 19:37    
вполне возможно, что всё вышло дёшево, просто вы не в курсе объёмов стадиона и сколько нужно расходников.

niksieger   25.07.2017 19:00    
Илья Леонидович, продолжайте в том же духе!
Мне нравится работа с болельщиками при Геркусе, мне нравится его маркетинговый подход, работа по воспитанию молодежи и привлечению ее к основе. Не все конечно получается, но все хорошо у того, кто ничего не делает, например Смородской.
Туалеты на стадионе, обогрев, и прочее, прочее придут со временем, главное продолжать работать и не обращать внимание на критиканство.
Не хватает конечно усиления в нападении, но доживем до сентября и посмотрим что будет. А в целом: Фарфан которого я ругал, неплохо играет, Ари внезапно стал незаменимым, Кверквелия топ-защитник, Игнатьев преобразился, Денисов в центре вообще незаменим, а ведь почти за каждого из этих игроков тут говном поливали.

Like-It Loud   25.07.2017 19:01    
Илья Леонидович в этом плане вообще круто думает! Респект

loko_94   25.07.2017 19:23    
Кинотеатр это щикарно)
Парк необходим! сейчас там только старые турники, сделать дорожку, скамеечки, фантанчик. А там ведь рядом еще территория парка, вот если бы ее как то выкупить\присвоить.. то можно сделать много всего.

PeaH   25.07.2017 19:39    
Очень люблю подобные вьюшки, очень интересно
p.s. за год сделано больше, чем за последние много лет, проклятая сова..

Schnell   25.07.2017 19:56    
На видео в этом посте мы можем наблюдать светопредставление на стадионе Ювентуса за 200 млн евро.

А на стадионе Распил-арена в Санкт-Петербурге за 670+ млн евро мы наблюдали природные водопады с крыши в момент, когда над городом шел ливень.

Загнивающая Европа, хах! Слабо водопады сделать у себя на стадионе?! Вот то-то же, так что не выпендривайтесь.

VanDerKeen   25.07.2017 20:46    
Всё хорошо.
Но одно уточнение. На стадионе у Краснодара есть отличный Wi-Fi и в чаше стадиона, в подтрибунных помещениях.

Dew   25.07.2017 20:47    
Летний кинотеатр на Локомотиве- ДАААААА) С девушкой не выходил бы оттуда, а может и с несколькими по очереди)) Понимаю, что это нереально, но если бы еще можно было прямо в чаше стадиона устраивать показы, расстилая пледы прямо на газоне- я бы точно поселился в таком кинотеатре)

brenzo   25.07.2017 20:52    
"Вмонтирую монитор в монитор, чтобы ты мог смотреть фильм, пока смотришь фильм"

Гера где игроки??? Сезон в разгоре, у нас два защитника и ни одного нападающего!!!

Allien1982   26.07.2017 01:11    
Он говорит, что у нас игроков полная Казанка) Говорит бери из Казанки кого хочешь и суй в основу))

Semen Danilov   25.07.2017 21:50    
Расскажите СМО, что такое эффективный менеджмент на самом деле.

chugainov   25.07.2017 22:06    
А помоему вариант с 4 табло по углам был во время Кубка РЖД, потом их сняли или я что то путаю? Кто помнит?

Corsair   25.07.2017 22:24    
Надо признать, что всё, что касается околофутбола - топ.
Надо догонять спортивными результатами, чтобы всё это не пропало втуне.
Сама по себе стратегия со ставкой на своих воспитанников хороша, но пополнение всё равно необходимо.

Sk37   25.07.2017 22:35    
Сделано все круто! Вот когда хорошо, так хорошо!
.Очень неплохая еда, но надо бы принимать карты 21 век все же)
И все таки хочется понять почему приняли решение не раскладных сидений, на мой вкус удобнее, но это уже так придирки

Allien1982   26.07.2017 01:07    
Лучше бы форварда взяли.

Arxangels   26.07.2017 05:25    
На самом деле мы движемся в очень хорошем темпе. На стадионе ремонт. Новые табло. Территория стадиона. В общем все, что около футбола движется в правильном направлении и в довольно хорошем темпе. В плане спортивных результатов все чуть медленней, но тут и работа гораздо кропотливей. Но уже есть первые подвижки. Видна рука тренера. Начинает вырисовываться стиль команды. В первых трёх играх понравилось как действуем на поле. Надежная оборона и быстрая атака. Геркус работает только год. Динамика положительная. И это самое главное!

fremitus   26.07.2017 10:46    
"два павильона для продажи мерчандайзинга". Автор, не пишите так, это тавтология.

Igoreshka   26.07.2017 12:37    
нравятся идеи его, лишь бы на деле все получилось. я хочу процветания нашего великого клуба ЛОКОМОТИВ

 

О проекте | В помощь новичку | Техподдержка | Обратная связь | Баннеры сайта | Реклама на сайте | Каталог ссылок
При использовании материалов ссылка на lokomotiv.info - обязательна