Мне нравится, что клуб теперь основательно пытается зарабатывать, стал намного лучше себя "продавать". Вложения в это направление пока могут перевешивать выручку, все же нынешняя аудитория, ее вовлеченность и платежеспособность оставляют желать лучшего. Но такая работа говорит об игре вдолгую, чего сильно не хватает в нашем футболе. До статуса клубов как полноценного бизнеса, в который можно вкладывать с расчетом на доходность, далеко всем. Выиграют те, кто старается идти к окупаемости и прибыльности. "Локо" уже на этом пути.

Сложно было не заметить, насколько чаще в стадионной рекламе и интернет-освещении стала упоминаться любимая аббревиатура из трех букв. Вливания РЖД в "Локомотив" надо отбивать хоть как-то, чтобы было заметно, а отчетность изобиловала вариантами размещения рекламы и продвижения бренда. Так и должно быть в случае с госкорпорациями и при действующем финансовом фейр-плей. Огорчает другое, что на контрасте с рекламой РЖД и связанных с ней компаний, общими для РФПЛ рекламодателями, собственной рекламой клубных продуктов, почти не заметны привлеченные спонсоры, реклама с рынка. Вспоминается "Самая олюторская селедка", я очень хотел заценить ее, безуспешно пытался найти в продаже.

Смотря гостевые матчи, создается ощущение, что меньше всего "настоящих" рекламодателей как раз у "Локомотива". Однако дело не только в количестве, что заметно по командам из подвала таблицы, вроде "Томи", у которой полуаварийный стадион с посещаемостью, которой можно пренебречь, завешан кучей разной рекламы, большая часть которой выглядит не слишком доходной, мягко говоря. И, кто знает, может малый бизнес городов и регионов убедительно просят спонсировать клубы. Нелегко представить, что бизнес захочет и сочтет выгодным рекламироваться через наши футбольные клубы, разве что кроме "Спартака" и "Зенита". Малая аудитория, неоднозначная репутация, укоренившийся образ футбольной публики, сильно отличающийся от идеального потребителя тех или иных товаров и услуг. Алкоголь и курево нельзя, лекарства для облегчения последствий от алкоголя и курева тоже нельзя, джанк-фуд и букмекеры без того везде рекламируется, конкуренция с другими площадками снижает цены размещения. Тем не менее, у клубов-середняков и тех, кто наверху, серьезной привлеченной рекламы на стадионах и форме побольше нашей, к сожалению.

Помимо очевидного и уже сделанного, давно обсуждается возможность спонсорского переименования стадиона. Надежда на высокодоходное предложение от не связанной с РЖД компании слаба. Однако стадион строился во многом благодаря железнодорожному ведомству, так что титульное название вроде "РЖД-арена" или "Сапсан-арена" будет смотреться более органично и позволит оправдать изрядную долю вложений РЖД в клуб. Обязаловка употреблять спонсорское название распространяется в основном на всякую официальщину, а желающих называть стадион "Локомотивом" болельщиков арестовывать и штрафовать не должны, наверное.

Печальная ситуация с никчемностью нашего футбола может круто измениться в случае достойного проведения Чемпионата мира, если у могучей машины пропаганды получится представить футбол модным и популярным, а выступление сборной и изречения ее представителей не слишком сильно подпортят этот эффект. В выигрыше окажутся те клубы, которые лучше прочих сумеют монетизировать свою популярность, кто добьется больших успехов в сезоне 17/18 и обязательно попадет в еврокубки 18/19, чтобы достойно сражаться в самом востребованном и резонансном формате "наших против ненаших". Второстепенные факторы вроде харизматичных и привлекательных молодых игроков с потенциалом звезд станут еще важнее. Те, в чьих составах будут блистать этнические представители многочисленных московских диаспор, вроде армянской, получат дополнительное внимание к себе. Борьба за талантливую российскую молодежь обострится, подогреет ценники, но в сравнении с лимитом уже ничто не страшно.

Озвученная Дворковичем и повторенная на совете директоров задача выращивать качественных игроков может принести огромную пользу пользу при должной реализации. Если получится воспитать, то важно хотя бы не разбазаривать как раньше, а выгодно продавать после хорошей аренды, повышающей стоимость. Не разбазарив, привлекать к основе самых востребованных и талантливых, а не лишать игровой практики и обрекать отсиживать зад на лавке, глядя как их конкуренты на закате карьеры из последних сил вымучивают посредственную игру без перспектив на улучшение, но с неизбежной дальнейшей деградацией хотя бы в силу возраста, не считая фактор мотивации, отношения к спортивному режиму и прочее. Или того хуже, когда совсем тяжело смотреть на затыкание дыр через смену амплуа, что классно вышло с еще довольно молодыми Асатиани и Родолфо, но сколько было безуспешных, упорных попыток. Такие вещи могут обломать не только конкретных дублеров, но и всю систему клубной вертикали. Кстати, насчет Тугарева что-нибудь прояснилось?

Предстоит второй сезон Геркуса с его командой и Семина с легендарным штабом. Для многих игроков синдром второго сезона выдается очень тяжелым, непросто будет и в нашем случае.

Эйфорию после избавления от коллективной смородщины уже проехали, но въевшаяся в память позорная мерзопакостность все еще остается шикарным, идеальным фоном для пришедших на смену. Хоть какая-то польза от Смородской.

Пиар-эффект от назначений легенд тоже, по большому счету, отыгран, если не получит свое развитие. Противоречивые, да-да, к счастью ставшие благодаря завоеванию кубка противоречивыми результаты и, к сожалению, не столь противоречивое качество игры сказались на восприятии ставки на своих. А какими могут быть её последствия, проходили и видели.

В новом сезоне сложнее будет придумывать поводы, подводки, концепции. Самые выгодные, лежавшие на поверхности решения использованы. Многим людей уже не удивишь, к хорошему быстро привыкают, как поначалу ощущаться не будет. Но с этим делом в клубе порядок, работа действительно классная, здесь опасений нет.

Надвигающийся сезон, вероятно, станет самым важным в истории РФПЛ, столь высоких ставок еще не было. Клубы здорово усиливаются, из уже свершившегося одни тренерские назначения чего стоят. Обострится и московская конкуренция, в которой мы пока выделяемся по большому счету развлечениями и сервисом, особенностями аудитории: кузьмичевско-семейная публика, локогелз всех возрастов, думающая интеллектуальная молодежь все еще составляют приличную долю. Важно не упустить их, работать для них.

Соперничать с другими клубами придется и в привлекательности игры, не только в результатах. За внимание потенциального зрителя борется вся медиамощь интернета, хорошие телеки больше полсотни дюймов и удобные диваны, игры, столичное многообразие, новые стадионы, среди которых наш все равно самый уютный, и все остальное. Быстрее времени и внимания дорожает только криптовалюта. Чтобы тратить 90 с чем-то минут времени на футбол, он должен быть захватывающим, в каком-то смысле искренним, когда можно смело говорить, что не вышло, но как пытались! Дежурные штампы и невнятные отговорки сродни медийному суициду. Смотреть на вялое движение, состоящее из череды потерь и дуболомства, мучений одних и тех же лажающих игроков, особенно когда им за тридцать и прогресса ждать не приходится, заставить получится только привязывая людей в прямом смысле, раздвигая им веки, а для облегчения ситуации можно включить Людвига вана (с). Но без вдохновенной работы с эффективностью в приоритете, ради которой придется рисковать, не ссылаясь на осложняющие обстоятельства, даже гениальная музыка не поможет, и это точно.